Teprve před několika dny jsme psali o reklamách na streamovací službě Disney+, jejíž aktualizované podmínky mohly leckoho zvednout ze židle. Nyní zde máme další novinku týkající se reklam, tentokrát ovšem z našeho domácího prostředí.

Televize Nova totiž oznámila, že od 18. listopadu 2026 omezí možnost přeskakovat reklamní bloky při zpětném sledování svých pořadů. Změna se bude týkat šesti volně dostupných stanic, konkrétně Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action. A co je důležité, omezení bude platit nejen u ostatních televizních operátorů, ale také na samotné placené platformě Oneplay.

Co to bude znamenat v praxi? Inu, podle informací serveru Médiář budou muset diváci zhlédnout alespoň první tři minuty reklamního bloku. Další podrobnosti o fungování nového systému zatím nejsou známé, Nova je hodlá zveřejnit 16. listopadu.

Dobrou zprávou alespoň je, že se změna nebude týkat samotné videotéky Oneplay. Pokud si tedy vyberete film nebo seriál přímo z její knihovny, budete ho moci nadále sledovat bez reklamních přestávek. Omezení se vztahuje pouze na zpětné sledování televizního vysílání, nikoliv na tituly dostupné na vyžádání.

Nova změnu zdůvodňuje rostoucími náklady na výrobu vlastního obsahu, ať už jde o seriály, zábavní pořady, reality show nebo zpravodajství. Příjmy z reklamy jsou podle televize nezbytné pro další investice do původní tvorby. Přeskakování reklam při zpětném sledování přitom snižuje jejich sledovanost, což se následně promítá také do příjmů televize.

gywpudcacaevzu0-format-jpg-name-large (0)Zdroj: Amazon MGM StudiosXbox zakládá novou divizi XP. Chce své značky dostat do filmů, seriálů i skutečného světa

Nova ovšem není první českou televizí, která k takovému opatření přistoupila. Konkurenční Prima omezuje přeskakování reklam při zpětném sledování už od roku 2022. Na rozdíl od Novy však televizním operátorům nabídla několik možností, jak s reklamami naložit, včetně zachování jejich přeskakování za příplatek. Podobný systém od května 2025 využívá také slovenská Markíza.

Samotné Oneplay do budoucna připravuje také levnější tarif s reklamami, podobně jako některé konkurenční streamovací služby. Jeho cena ani datum spuštění ovšem zatím oznámeny nebyly.