Předplácíte si službu Disney+? V tom případně byste měli zbystřit, protože se budeme bavit o reklamách. Pozornost totiž vzbudily aktualizované podmínky služby pro evropské předplatitele, podle nichž se mohou určité formy propagace a reklamy objevit u všech tarifů. Co to tedy přesně znamená?

Inu, zásadní je rozdíl mezi reklamou během samotného filmu či seriálu a reklamou před nebo po jeho přehrání.

U Standardu a Premium mají běžné filmy a seriály nadále zůstat bez klasických reklamních přestávek. Disney upřesnil, že aktualizované podmínky v tomto ohledu divácký zážitek nemění.

Označení „bez reklam“ ovšem neznamená, že předplatitel při používání služby nemůže narazit na žádné propagační či reklamní sdělení. Podmínky umožňují jejich zobrazování před začátkem a po skončení přehrávání. Disney jako příklad uvádí třeba trailery na své filmy a seriály. 

Podmínky Disney+ zároveň zakazují reklamu technickými prostředky odstraňovat, blokovat nebo jinak znemožňovat její zobrazení. To znamená různé AdBloky a podobné pluginy. Porušování smluvních podmínek může obecně vést k omezení či pozastavení přístupu ke službě.

Samotná formulace o reklamě navíc podle Disneyho není úplnou novinkou. Společnost uvedla, že podobná ustanovení byla součástí předchozích verzí předplatitelské smlouvy. Stejně je situace popsaná také přímo na českém Disney+. Služba u nás aktuálně nabízí Standard a Premium a u obou nadále uvádí „Filmy a seriály bez reklam“. V poznámce ale zároveň dodává následující:

,,Ve všech tarifech se můžou objevit sponzorská sdělení a propagační akce i reklamy Disney, a to před přehráním obsahu a po něm, v kanálech, živých přenosech, záznamech, speciálech a obsahu na vyžádání od třetích stran.“

S4NzZ2Ps8gHgymz7cr7LRm.jpgZdroj: NetflixDoktor zabiják: Apple chystá nový seriál o lékaři, který kdysi zabíjel pro mafii

Pro českého předplatitele to tedy znamená, že běžný film nebo epizoda seriálu ve Standardu či Premium nemají být uprostřed přerušovány reklamními bloky. Před začátkem nebo po skončení se však může objevit propagační či reklamní obsah a u některých dalších druhů vysílání mohou být reklamy přítomné i během něj. Výjimkou je dětský Junior Mode. Disney uvádí, že profily nastavené do tohoto režimu reklamy při přehrávání nedostávají.

Vedle toho Disney rozšiřuje i skutečný tarif financovaný reklamou. V listopadu 2026 spustí Standard s reklamou v Rakousku a Polsku. V reklamním tarifu už se reklamy mohou zobrazovat také během běžných filmů a seriálů. Pro Českou republiku zatím zavedení tohoto tarifu oznámeno nebylo.

Rozdíl je tedy především v tom, zda reklama přerušuje běžný film nebo seriál. U Standardu a Premium nikoliv. Disney si ale u všech tarifů ponechává možnost zobrazovat určité formy propagace, sponzorských sdělení a reklamy před či po přehrávání a u specifických druhů obsahu.

Širší formulace podmínek navíc nemusí sloužit pouze jako příprava na klasické reklamní spoty. Může možná pokrývat také různé formy product placementu přímo ve filmech a seriálech. 

Navíc nejde o přístup, který by byl mezi streamovacími službami úplně neobvyklý. Podobně funguje například HBO Max, kde se i u tarifů bez reklam mohou objevit upoutávky, sponzorský obsah nebo product placement. Také služba Prime Video u své bezreklamové varianty ponechává některé propagační trailery a reklamy u živého obsahu či sportovních přenosů.

Tak jako tak, zda jsou takové podmínky férové, to už necháme na vaše posouzení.